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郎洼网 > Prada如何证明可持续时尚不会钳制创意?联商网

毫无疑问,可持续时尚今年迎来了一场集中爆发,几乎所有一线奢侈品品牌都对这一宏观趋势做出了回应。随着共识的达成,如何实现这一目标成为人们关注的焦点。

今年5月,普拉达宣布将加入零皮草阵营,称从2020春夏系列开始,已经生产的皮草产品将继续销售,直至售罄。然而,如果人们以前对可持续时尚的理解仍然反映在“无所事事”上,比如普拉达放弃皮草,普拉达最新的“再生尼龙”项目则反映了品牌积极实现可持续时尚的努力。

6月24日,普拉达正式启动“再生尼龙”项目,重点关注服装行业经常被忽视的原材料和供应链。该项目始于引进一条可持续的生产线,其独特的回收尼龙经济?新材料创造了六种经典产品,包括男女系列:腰包、肩包、手提包、行李包和两个背包。整个系列产品由环保材料制成。普拉达三角标志强调品牌传统,也经过特殊处理,意味着回收。

然而,与之前引入环保材料制成的胶囊系列以展示其对可持续时尚的投资的品牌不同,回收尼龙项目的模式远远大于独立的可持续产品线,反映了将可持续目标和品牌本身相结合的系统思维。

它的最终目标是到2021年完成纯尼龙到econyl的生产?回收尼龙被完全转化。这显然是实现完全可持续性的大胆举措。最重要的是,这种生产方式打破了服装业多年来过时的生产习惯,实现了一个非消费的时尚创造过程。

econyl?再生尼龙由普拉达和纺织生产商aquafil通过收集和净化来自海洋的废塑料、渔网和纺织纤维废料生产。econyl?再生尼龙可以通过解聚和再聚合过程无限期回收,而不影响产品质量。每生产10,000吨econyl?再生尼龙相当于节约70,000桶石油和57,100吨二氧化碳排放。econyl?回收尼龙可以将油基尼龙生产对全球变暖的影响降低80%。

与其他品牌不同,这种回收尼龙材料对普拉达意义重大,是品牌的经典创新。1984年,缪西娅普拉达(miuccia prada)首次推出尼龙肩包,使用看似廉价普通的尼龙材料来对抗“奢侈品”的传统定义。奢侈品语境中尼龙的引入反映了后现代主义对时尚的影响,也改写了现代奢侈品的定义,即挑战传统,将实用材料运用到时尚中,创造出杜尚便池(Duchamp)那样的震撼效果。

自此,尼龙成为普拉达品牌的象征,也是普拉达的经典元素和普拉达塑造当代时尚的象征。缪西娅普拉达(Miuccia prada)在一次媒体采访中还表示,她的朋克态度并没有在表面上表现出来,而是旨在通过改变事物来颠覆这个体系。2017年,普拉达发行了短片《尼龙牧场》,标志着普拉达尼龙材料的复兴。从那以后,尼龙在普拉达产品体系中的比例显著增加。

对于“回收尼龙”项目,普拉达及其品牌推广合作伙伴国家地理最近制作了一系列名为“我们携带什么”的短片,展示回收尼龙背后的过程。这不仅显示了普拉达可持续努力的透明度,也显示了品牌教育消费者的责任。

这一系列短片带着来自非洲到美洲、亚洲、大洋洲和欧洲各大洲的观众,更详细地展示了普拉达回收尼龙项目的初衷和现状,展示了消费者往往不知道的新一代循环供应链,颠覆了传统的生产理念。这部短片分为5集,介绍经济?回收尼龙纱线原料的不同方法。

在第一集里,普拉达邀请女演员兼普拉达记者邦妮·赖特和国家地理调查员兼自然保护主义者阿什·杰伊到亚利桑那州凤凰城演出《经济学人》?回收尼龙废弃地毯的原材料之一。据了解,美国每年丢弃的地毯重160万吨,而回收率不到3%。他们参观的回收措施的年回收量高达16,000立方米。

第二部电影揭示了除废弃地毯之外的另一种回收尼龙原料——废弃渔网。其中,南苏丹澳大利亚模特兼普拉达记者阿德塔克·埃奇博尔(Adutak Echibor)和国家地理的探险家兼淡水资源保护者乔·卡特勒(joe cutler)参观了喀麦隆的瓦萨湖。瓦萨湖是喀麦隆最大的湖泊之一,面积超过4000公顷。它是许多物种的自然栖息地,占据了1968年建立的野生动物保护区的90%。它也是周围社区的重要生计来源。然而,正是因为这个原因,数百张旧渔网在奥萨马湖被丢弃了几十年,破坏了水域的生态系统,并可能对植物和野生动物造成致命的损害。

为了扭转这种局面,当地社区正在与伦敦动物学会支持的“渔网”项目合作,从奥萨马湖清除渔网。到目前为止,已经从湖里捞出了六吨多的渔网。这些蚊帐将再次出售,为当地经济创造一个有价值的新收入来源。居民将不再需要捕鱼来维持生计。这些渔网将被回收、解聚并与其他废物一起转化成新的经济基。回收尼龙。

第三部短片讲述了更广阔的海洋,那里还有大量废弃的渔网危及海洋生态环境。新西澳大利亚演员兼普拉达记者亚历克斯·菲茨艾伦(alex fitzalan)与国家地理探索者、斯里兰卡海洋生物学家、海洋教育家、北印度洋蓝鲸研究先驱asha de vos携手,跟随幽灵捕捞新西兰项目联合创始人罗布·威尔逊和许多志愿者参观了蓝色海岸的mahana湾深海区。

每年约有640,000吨渔网被排放入海,对野生动物造成巨大伤害,并对海底生态环境造成毁灭性影响。幽灵渔网在海洋中丢失或丢弃的问题已经成为一个严重的海洋问题。在短片中,一行人去寻找幽灵渔网来支持“健康海洋”计划。“健康海洋”是一个致力于清除海洋废弃物的全球性非政府组织。全球约10%的海洋塑料废物来自幽灵渔具。自2013年以来,“健康海洋”及其合作伙伴已经为全球海洋清除了500吨幽灵网。这些网也运送到aquafil工厂。

普拉达与《国家地理》合作拍摄的第四部短片系列《我们携带什么》

值得注意的是普拉达是在第四部电影中来到中国的。在过去的100年里,中国不仅是最大的服装制造地,也是一个以纺织品闻名的国家。菲律宾纪录片摄影师汉娜·雷耶斯·莫拉莱斯(hannah reyes morales)和中国演员兼普拉达记者魏大勋参观了中国东南部江西省赣州市金泽服装厂。这家工厂有大约300名工人,他们从事服装生产的各个方面,从裁缝到缝纫和整理。

鲜为人知的是,衣服在出厂前就已经被浪费了。因此,这部短片聚焦于时装业本身产生的废物。金泽服装厂与aquafil合作后,开始回收废旧边角料。他们根据材料对边角料进行分类,并定期将其运送到阿奎特(aquafil)公司在上海的生产基地。金泽服装厂是第一家与aquafil合作回收废旧布料的工厂,为其他工厂开辟了一条新路。

从综合角度来看,回收尼龙主要使用回收地毯和渔网作为原料,这不仅减少了数百年来需要溶解的垃圾填埋废弃物,而且保护了海洋和湖泊的生态环境。回收过程也为一些居民提供了新的收入来源。然而,普拉达在时尚界的地位一直因其严重的库存和污染问题而受到批评。这一次普拉达回收了中国工厂的剩余材料,这也提供了一个可以复制并推广到时装行业的解决方案,这将引发更多品牌效仿。

在服装制造产业链中,回收尼龙主要解决上游原材料问题。由于材料与设计密切相关,新材料也对创意形式有着密切的影响。因此,与处理前的污染相比,在设计和生产开始时创建一个完整和可持续的闭环是平衡创造力和环境责任的最理想方式。

为了更透明地向公众展示时尚产业供应链的可持续转型,普拉达荣宅将在10月17日上海时装周期间主办一个名为“构想一个可持续世界”的论坛,以展示第四部电影。从10月18日至20日,普拉达荣宅还将向公众开放,放映一系列电影,特别展示回收尼龙产品。论坛也将在不久的将来在纽约百老汇的中心旗舰店举行。

据悉,普拉达将把回收尼龙系列的部分销售收入捐赠给环境可持续发展项目。普拉达还与教科文组织合作开展教育活动,向来自许多国家的学生讲授塑料和循环经济主题。这个教育项目旨在通过学习和行动提高学生的环保意识。

人们知道奢侈品行业的现在和未来是紧密相连的。从普拉达的反应来看,该品牌具有捕捉当前社会趋势的长远眼光。除了“回收尼龙”项目和抛弃毛皮,普拉达在今年2月宣布正式成立多元文化和包容性咨询委员会(Multural and Inclusive Advisory Committee),以促进公司和时装行业的文化多样性。

miuccia prada之子Lorenzo bertelli在视频中介绍了prada valvigna新工业总部在能源利用等方面的可持续发展努力。

去年,普拉达在意大利阿雷佐瓦维格纳(valvigna)推出了一个新的工业总部,该总部于2017年竣工,也被称为“花园工厂”。工厂内部有大片绿地、开阔水域,强调储藏功能。该项目由建筑师guido canali设计,他还设计了普拉达在蒙特瓦尔奇和蒙特格兰纳罗的工厂以及莱瓦内拉目前正在建造的物流中心。

Guido canali的设计一直在探索如何恢复退化的土地,减少规划和建设对景观的影响。此外,“花园工厂”强调促进员工福祉和追求“质量零妥协”,延续了普拉达作为意大利工艺品牌的传统。目前,普拉达在意大利有18家工厂,大大提高了当地的就业率。许多人忽视的是,员工福利和幸福也是可持续发展的重要组成部分。

由于缪西娅·普拉达在政治、文化和当代艺术方面的长期积累,她对当前社会发生的变化极为敏感。她曾经说过,“我们的生意越大,我们需要做的事情就越正确。如果你是一个大品牌,你会更加注重道德,但它也会让你越来越保守。”这也是业内许多人关心的问题。人们认为过分强调“权利”和价值观会限制创造力,从而使时尚产业同质化,破坏艺术和时尚的基础。

然而,从各个方面来看,普拉达对人文的关注是有机整合的,这正成为品牌核心竞争力的一部分。普拉达“再生尼龙”项目也是基于品牌基因和创造力的典型例子。

对行业的启示是,当品牌选择应对可持续发展时,出发点是基于品牌个性进行创新,从而创造美,这一直是时尚的精髓。可持续的时尚可能会扼杀创造力,但总有一种更公平、更可持续的方式来激发创造力。创造力的活力是行业实现可持续发展的动力。

缩小视角,当我们审视普拉达自己的品牌发展背景时,“再生尼龙”项目也是品牌竞争力上升的标志。自今年以来,普拉达显然已经走出了“矛盾时期”,并决心拥抱变化,这自然是市场的积极信号。

一方面,普拉达不断将其在艺术领域的积累转化为品牌的护城河。与许多使用艺术来提升定位的品牌不同,普拉达已经渗透到艺术的核心战场,成为了一名娴熟的玩家。近年来,普拉达模式、普拉达邀请、普拉达荣宅等文化项目相继推出。与艺术家和知名导演合作也成为品牌的准则。

诸如此类的项目不断扩大普拉达的范围。在某种程度上,普拉达已经成为一个“机构”,而不仅仅是一个品牌。这一角色也使普拉达能够更积极地参与公众参与,并承担更多的社会责任。这个“回收尼龙”项目不仅是品牌的内部优化,而且对整个行业和社会都有影响。普拉达荣宅成功建立了品牌与本土文化的联系,将通过公开展示“再生尼龙”项目的短片,进一步增强消费者对普拉达的声誉。

消费者对普拉达价值观的偏好反映在该品牌成衣销量的持续增长上。截至6月30日的6个月中,普拉达集团销售额同比增长2%,至15.7亿欧元,扣除利息、税收、折旧和摊销前利润增长31.2%,至4.91亿欧元,净利润增长57%,至1.5亿欧元。核心皮革和鞋类部门与去年同期基本相同,但成衣业务是由男女服装系列推动的,销售额增长了8%。

奢侈品牌通常用高级时装来建立自己的品牌形象,但从手袋、化妆品和香水中赚取的利润更高。以爱马仕为例,核心手袋占销售额的50%以上。香奈儿最初是一家高端时装公司,其美容业务占总销售额的三分之一。经济越萧条,消费者就越倾向于投资容易保值的奢侈品。与时装相比,手袋显然具有更高的保存程度。这也是许多奢侈品牌手袋缺货、服装销售缓慢的原因。与其他奢侈品牌不同,普拉达的成衣类别出众,体现了消费者对缪西娅·普拉达独特价值的认可。

另一方面,普拉达也在利用其品牌精神进行更多创新。今年上半年,普拉达在数字化和中国市场的布局步伐变得越来越紧凑。

6月初,普拉达在短短一周内采取了几项举措。它不仅在上海举办了2020年春夏男装上海展,还在2019年秋冬发布了由艺术家曹飞执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤坤主演的男装系列广告电影《人类几乎》。随后,普拉达宣布与360buy.com合作。其三大品牌prada、miu miu和car shoe计划在618年期间正式进入360buy.com,同时推出2019年秋冬的新产品。

尽管普拉达宣布蔡徐坤新加入品牌代言人阵容在社交媒体上引发争议,但这对今天的奢侈品牌来说可能不是一件坏事。普拉达用品牌象征艺术手段诠释偶像文化,但事实上,它在品牌精神和社会现象之间取得了平衡。

品牌是时代的产物。对于任何关注当代的奢侈品牌来说,它没有理由回避任何社会问题,包括可持续发展和偶像文化,更不用说最擅长诠释当代的普拉达了。

(来源:崔西,时尚头条)

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